第三贵在简，一事写一人；
第四贵在短，一字值千金；
第五贵在真，虚假不可信；
第六贵在准，不可含水分；
第七贵在精，糟粕务去尽；
第八贵在深，说透才服人；
第九贵在情，有情才感人；
第十贵在勤，苦练出好文。
第32篇 东运集团第二期采写员培训
教学目的
第一部分：培训的意义“真情·；真性·；真心怀”
第二部分：企业新闻特点
第三部分：为什么我找不到新闻
第四部分：企业报刊新闻写作常见问题解析
第五部分：现代生活发展趋势及其新闻写作的启示
第六部分：新闻写作的“十二字真经”
第七部分：新闻语言的语体特征
第八部分 新闻标题的制作
第九部分：写活“导语”，先声夺人
第十部分：消息写作的细节艺术
第十一部分：“三性”合一写评论
第十二部分：新闻背景在深度报道中的运用
第十三部分：模块式新闻：正在流行的新闻写作样式
第一部分：培训的意义“真情·；真性·；真心怀”
算起来，这已经是我们第二次在一起共同学习了。
今天，在正式开始新闻写作有关问题的探讨之前，跟大家先聊一聊培训的意义。在坐的各位，都是集团公司精挑细选出来的极具潜力的优秀人才，都是东运集团的骨干力量，大家都很忙，手边的事也很多。正因为如此，有不少人才会觉得花时间来，坐在这儿，是浪费时间，浪费精力，没什么意义。
说实话，祁云不这样认为。我们为什么要作采写员培训？就是要培养大家的“真情·；真性·；真心怀”，唯如此，我们才能够当得起”采写员”这样一个书写集团历史的光荣称谓。
我们希望，通过此次培训，能够达到两个目的，一，大家能够汲取新知，广博见闻，专其所长，增强企业新闻宣传队伍自身素质；二、能够搭建各位采写员之间深入沟通的平台，对于东运集团人际文化，亦作潜移默化的宣传。
第二部分 企业新闻的特点
上期培训的时候，曾简略的讲过，企业新闻的一些基本特点，今天我们就重点来探讨怎么样写好企业新闻。
总体来说，企业新闻承担着对外对内进行新闻宣传的任务，对外，由于行业的服务对象是面向整个社会，行业特点决定了他需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部职工宣传教育，增强企业的活力和干部职工凝聚力。把握企业和大众的新闻宣传尺度是企业新闻工作者的应具备的基本素质，今天我们就来共同探讨企业新闻所独具的特点。
可以这样说，企业的新闻宣传是企业勾通社会，团结职工，建立良好的公共关系的重要手段。客观来说，企业新闻和大众新闻是具有一定的一致性，但实质上，企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体，企业在新闻价值的取向上有自己视角和观点，具有主动维护企业利益的功利性。
1、企业新闻其注重点在“宣传”，而不在时效性。企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，对新闻的时效性、新闻性不是特别关注，比较注重宣传效果的大小。
2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向。企业新闻对内重在宣传教育，统一干部职工思想，新闻是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业形象，以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”。
至于这喜怎么样报，就大有讲究。比如前不久正泰集团发生了这样一件事：正值午餐时间，因部分员工离食堂较远，就在附近的桥头快餐小摊解决。南董事长的车子从此处经过，继而看见小饭摊上挤挤嚷嚷用餐的都是正泰的员工，马上停车察看。一问才知，原来这里一份饭菜只需一块钱，但卫生和质量可想而知。南董事长当即叫来有关部门的几位老总，大家一起吃起“一元快餐”来，然后问：怎么样，好不好吃？其实，此时大家都领会了南董事长的意图。南董也不多说，责成相关部门马上开会，研究解决这一问题。很快，财务拨出20万专款，三天内在三期工程新厂区为员工搭建了临时食堂，解决了大伙的吃饭问题。听到这一消息，正泰的特约记者和通讯员前去现场采访，先后连发两篇稿子——《董事长的餐桌会议》《桥头一餐饭老总一片心》，在《正泰报》上连续报道，引起很好的反响。因为这个小小的细节就是南董事长设身处地为员工着想，对正泰员工的关爱；也是正泰文化中的人本精神，也是这篇稿子的“新闻眼”所在。
3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”。企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律，要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，只有这样，才能把企业宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。
谈到企业新闻人员挖掘新闻，我们可以举这样一个例子：每年到了冬季，全国好多地方都要兴修水利，常常看到，成千上万的民工在河道里打“人海战术”，场面蔚为壮观。一个曾接触过水利建设的记者就想，这样大量的劳力费在挖渠上，且是多年一贯制，是否科学，有没有更有效的方式？该记者采访了相关人士，并观察到有一处工地运用机械化施工进度快、效果好。于是，写了一篇消息稿，题目是：XX地区水利机械化施工效果好。结果上了《人民日报》的头版头条。挖掘企业某个现象后面的本质，并以敏感的态度关注，是一个企业新闻从业人员必须具备的基本素质。
4、企业新闻宣传获取信息、线索相对容易。企业新闻的任务就是宣传企业良好形象，提高企业社会美誉度，再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能，因而有时还带有行政命令的形式。因此，企业新闻宣传工作人员在采写新闻时往往能得到被采访对象的主动积极配合，获取信息、线索相对容易。
我们东运集团有自己的宣传阵地，有自己的宣传载体，非常有利于管理层决策的宣传贯彻，更有利于及时了解集团公司的发展及市场动态。唯如此，增强企业新闻宣传队伍自身素质就显得尤为重要。因为一篇反映企业工作的好的新闻稿，往往是在熟悉企业工作的采写员的优秀底稿基础上才能产生。只有企业的新闻宣传队伍素质提高了，才会源源不断地产生出反映企业工作的优秀新闻作品，从而最终提高企业的新闻宣传效果。
第三部分 为什么我找不到新闻
如果现在，我们把胡总在上半年经营分析总结大会上的讲话——“创新经营理念 强化大局意识 努力实现企业经营和项目发展的新跨越”写成消息。谁可以做到？大家快速想想，给大家一分钟时间。
现在，能写出来的请举手！
此刻，我们要弄清楚的就是：为什么我们找不到新闻？
前段时间，给一个学校的新闻班现场授课时，我也曾出过这样一个题目，但全班只有一位同学写出来了，而这一位同学的新闻专业课学得很一般。
当时曾组织了关于“为什么我找不到新闻”的专题讨论。东运集团的各位新闻工作者们，现在我们来看看这些找不到新闻的理由。
李茜说：我成天都在忙碌，写这写那，但是似乎从来没有时间看报纸、看电视。常常把新闻挂在嘴边，却离新闻越来越远。
潘彤彤说：我们的新闻敏感被现在报纸上每天刊登的新闻报道“吃掉”了。现在的新闻报道开篇必定是“……