新闻写作的基本原则为：“多事实少评论，多客观少主观”。这可称之为新闻写作的“十二字真经”。真正领悟了这十二个字，就领悟了新闻写作全部学问的百分之八十。
“多事实少评论，多客观少主观”包含了这几层意思，作者在占有新闻事实的基础上，是有思想和观点，有倾向的，但作者的思想和观点是通过报道事实本身，以客观的立场呈现，自然而然的显示出来的，不是通过作者站出来评论，以主观的、特意的方式指出来的。
前面我们谈到，新闻策划与广告策划的不同就在于其客观公正，因而在受众中的权威性比广告高，这也正是其生命力之所在。
对此，胡乔木在《人人要学会写新闻》一文中有十分精到的概括：
最有力量的意见乃是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是依据一定的观点的），这样，人们觉得只是从他那里接受事实，而不是从他接受意见了。
新闻就是这种无形的意见。愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。
把“这十二字真经”用活，形成强有力的无形意见，有一些常用的方法和技巧，下面结合例子分述：
①精选典型事实，以小见大
俗语说：一滴水能映出太阳的光辉。在新闻策划中，我们必须有一双慧眼，能在企业纷纭复杂的经营活动中精选出有价值的典型事实，有价值的事实未必是大事，有时一个小企业的一件小事，初出端倪，就能反映一个行业的巨变，成为一个大题材。
②正反并举，对比衬托。
有比较就有鉴别，有时，新闻策划者只要将今昔，正反，国内国外等不同的事实组织摆放在一起，受众就能自动得出结论。新闻策划者本人不用出面说一句话，而要说的全部说出来了，真是“不着一字，尽得风流”。
③适时引语，借口说话
新闻策划者自己站出来评论新闻事实，是主观的评论，但是将别人对事实评论的话记述出来，就是一种客观的报道了。这等于是把自己想说的话，借别人的口说了出来。比如，新闻策划者可以自己或通过媒体采访一些各行业的专家，引用他们的话，往往能起到意想不到的效果。 不过，值得注意的是，所引别人的话，必须是别人的原话，真实、准确，可以删节，但不能听凭自己的表达冲动，断章取义，歪曲原话。
④用活数字，说话有力
数据是很有力的语言，经过数据的罗列，优劣、高下、多少自已会显现出来。在作为经济新闻的一部分的企业新闻，数据是常用的，用得好，能取得意想不到的效果。值得注意的是，数字是冰冷的，是抽象化了的概念，人们对不同的行业的数字的接受力受到了限制。因此，用数字不宜连串的用，有时要讲些技巧。
通常的技巧有：通过对比手法用数字；用形象的比喻；通过折算把数字形象化；把数字单位化小等。
1、对比法写数字的例子：
去年一天产钢118000吨，等于新中国成立那年274天的产量。
2、用形象比喻的方法：
一种体积不过饭盒大小，重量不足一公斤的轻便式理疗保健电子仪器──场效应治疗仪，即将进入千万个家庭，成为人们自我治疗的工具。
3、通过折算把数字形象化的例子：
一台蝙蝠牌电扇到今年4月台18日已经整整转了两年。两年是一个什么概念呢？就是说，这台电扇已经持续工作了17520个小时。有人算了一笔帐，如果一对24岁的年轻夫妇买了一台这样的风扇，按照北京的气候，每年使用四个月，天天转六个小时，24年后，也就是这对夫妇48岁时，这台风扇还运转如常。
4、把数字化小的例子：
该公司的产品市场占有率为60％，计400万台，也就是说，平均每10户有微波炉的人家中，就有6户用这一品牌的微波炉。
⑤集点成面，点面结合
新闻写作中的“点”，是指发生在特定时空的具体的新闻事实，而“面”，则是指整体的概貌。“点”，具体客观，“面”，虽然也是事实，但需要归纳概括。采用“点面结合”的办法，把宏观的整体表现了出来，而读者又对具体的新闻事实有感性而具体的认识。是体现”用事实说话”的有效的办法。
⑥目击实录，再现场景
在新闻写作中，采用现场目击实录、亲身经历讲述、口述实录，逼真，现场感更强。尤其是口述实录，从原汁原味的语言中，亲切感扑面而来。如有些采访实录就是这一方法的运用。
⑦主观评论，画龙点睛
新闻写作主张“多事实少评论，多客观少主观”，这个“少”字，说明它并不是一味的排斥主观的东西，排斥评论。相反，适当时候，一语中的的主观评论，能使事实更清晰、更完整。
一般来说，在这些情况下是需要有评论的：
A、仅叙述事实不能准确传达意蕴。
B、新闻事实过于隐蔽，不在一定程度上揭示容易引起误解。
但是，要知道，除了在新闻述评这种主体当中以外，新闻的评论只是一种辅助，它是从新闻事实中自然而然的引发出来的，不是离开事实的任意发挥，更不是在事实之外贴上一张理性的标签，另外，评论必须要言不繁，十分精炼，惜墨如金，以达到画龙点睛的效果。
新闻是易碎品，它的时效性很强，无论在当时如何激动人心的新闻，星换斗移，物是人非，都已是明日黄花。除了当事人外，再读很少有当时的心境。快速，是新闻必不可少的特征。
新闻是抢出来的。
作为企业新闻，当然没有这样的“生死时速”，但及时，快，仍然是基本的标准和要求。商业竞争，有时争的就是速度，比如，今日集团他们与辽宁一家企业争购马俊仁的”生命核能”，加上当地有关部门的干预，他早一些开发布会就意味着早一点成既成事实，板上定钉。另外，商业竞争中竞争强度大的行业，尤其在大型企业中均有竞争对手的情报”卧底”，特别是企业的一些重要战略调整，除了严格保密以外，就是“快”，让竞争对手还来不及反应过来做准备就已经公布，是很重要的。比如，新产品的信息，价格调整等，越快越好，”第一”意味着新闻性，同时也在消费者心理中已经“占位”。实践中，是有这样的事情的，一家企业与另外一家企业准备的是同一个题材的新闻发布会，一家企业先开，另外一家企业准备的东西就成了一堆废纸，酒店已经订好，人员已经到位，进退两难。勉强开了，其效果也是大打折扣。
第七部分 新闻语言的语体特征
语言是在人类长期的生产实践和历史发展中产生、被人用来思维和传递信息的符号系统。它具有全民性、超行业性的特点，也就是说，每一个民族中只有一种语言，大家按照约定俗成的语法规律，使用大致相同的词汇和语音进行交流。
但是，不同的行业，不同的场合，不同的身份的人，使用语言有着很大的区别：文学家用文学语言说话，家庭里用着日常的语言，外交家用着外交语言，科学家用的是科学的语言，而律师则用严谨的语言……
简言之，不同的语体发挥着不同的语言功能：日常用语发挥生活的交际功能，科学用语发挥着表意功能，文学用语发挥着表象和表情功能。
新闻语言是一种什么样的语体呢？它发挥着什么功能呢？
新闻也是一种独特的语体，它是一种“复合语言”，既有科学的表意功能，又有生活的交际功能，还有文学的表情功能，它是语言多种功能的综合运用。
新闻语言有什么样的特点呢？它主要有三个特点：准确性、白描性、大众性。
一、准确性
新闻语言的准确性是指新闻语言的表述与客观事物高度吻合。具体包括：
①在时间、空间、形态、色彩等方面。
②对事物的属性
③对事物的数量、程度
它排除主观臆断和以偏概全，在词语的使用中，慎用可能产生歧义的词语。
二、白描性
白描是绘画术语，指只用线条勾勒，不用色彩，也不讲究明暗层次